Penulisan naskah iklan merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari setiap strategi pemasaran bisnis. Perusahaan besar cenderung memiliki beberapa penulis naskah iklan internal sebagai bagian dari tim pemasaran mereka.
Namun bila menyangkut perusahaan kecil, apakah lebih baik mempekerjakan copywriter sebagai bagian dari bisnis atau mempekerjakan pekerja lepas saat copywriter dibutuhkan?
Tidak ada jawaban yang benar atau salah karena tidak ada dua perusahaan yang sama. Itu tergantung pada keadaan masing-masing. Jadi, pilihan yang masuk akal adalah bagi suatu bisnis untuk melakukan tinjauan internal sebelum memutuskan apakah akan melakukan outsourcing atau tidak.
Keuntungan Menggunakan Penulisan Naskah Iklan Secara Internal
Memiliki seorang copywriter internal menawarkan beberapa keuntungan.
Lebih Hemat Biaya.
Penulis lepas mengenakan tarif yang cukup tinggi. Sering kali mereka bekerja per jam (bahkan jika mereka mengenakan tarif per proyek, kemungkinan besar tarifnya dihitung per jam). Dan umumnya, tarifnya lebih tinggi daripada tarif per jam yang ditetapkan penulis lepas.
Ada Lebih Banyak Kesadaran Merek
Meskipun copywriter lepas akan mengirimkan brief dan menghabiskan banyak waktu untuk mengenal merek, mereka tetap tidak akan memiliki pengetahuan sebanyak copywriter internal. Itu karena copywriter internal bekerja secara eksklusif dengan satu merek. Freelancer bekerja dengan banyak merek.
Jika salinan disimpan di internal, konten dijamin relevan dan selalu ditulis dengan suara merek yang sama.
Lebih Mudah Melacak Kemajuan
Seorang copywriter internal bekerja dengan tim bisnis setiap hari dan sering kali di gedung yang sama. Dengan berkomunikasi secara teratur dengan tim pemasaran, copy dan konten menjadi konsisten di seluruh merek. Selain itu, copywriter internal dapat melihat gambaran yang lebih besar, yang merupakan nilai tambah saat menulis copy .
Dan bisnis dapat melacak pekerjaan copywriter internal, artinya kemajuan dipantau, dan tenggat waktu terpenuhi.
Pelatihan dan Pengembangan Sesuai dengan Kebutuhan Bisnis
Suatu bisnis dapat melatih seorang copywriter internal dalam keterampilan khusus yang dibutuhkan untuk pekerjaan tersebut. Baik itu SEO atau strategi konten, perusahaan mengetahui bahwa mereka memperoleh copy dan konten yang sesuai dengan kebutuhannya dengan memilih pelatihan yang tepat.
Tentu saja, perlu diingat bahwa tidak semua pelatihan untuk penulisan naskah internal harus tetap dilakukan di internal perusahaan. Mendaftarkan penulis naskah Anda dalam kursus penulisan naskah online dapat membantu mereka menyempurnakan keterampilan mereka.
Namun, tidak semuanya berjalan mulus dengan copywriter internal
Ada beberapa hal negatif yang muncul dari menyimpan salinan di kantor. Meskipun bisnis dapat menghemat biaya pekerja lepas, mereka masih harus membayar gaji untuk cuti sakit, waktu liburan, dan pajak.
Dan menjalani proses lamaran dan wawancara menghabiskan waktu pemasaran yang berharga.
Dan terkadang…penulis naskah iklan internal Anda memiliki latar belakang pemasaran, namun belum tentu memiliki latar belakang penulisan naskah iklan.
Mengapa Outsourcing Copy Masuk Akal Bagi Beberapa Bisnis
Memberikan pekerjaan luar kepada penulis naskah lepas merupakan pilihan paling masuk akal bagi perusahaan kecil dan bahkan beberapa perusahaan besar.
Ini Menghemat Waktu
Menjalankan bisnis adalah komitmen waktu yang besar. Dan bagi pedagang tunggal dan tim bisnis kecil, sulit untuk menemukan waktu untuk menulis naskah iklan. Dan bahkan jika ada waktu, menulis naskah iklan membutuhkan tingkat pengetahuan dan keterampilan tertentu. Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mencoba menulis naskah iklan ketika kata-kata bukan keahlian Anda.
Dengan melakukan outsourcing ke agen copywriting , pemilik bisnis dapat menghabiskan waktu mereka untuk melakukan hal yang paling mereka kuasai—berfokus pada pengelolaan bisnis sehari-hari.
Ini Memberikan Perspektif Orang Luar
Pemilik bisnis (dan sering kali karyawan yang terkait dengan bisnis tersebut) terlalu dekat dengan produk untuk melihatnya melalui mata pelanggan. Sangat mudah untuk menutup mata ketika mendukung suatu produk atau layanan setiap hari.
Mempekerjakan copywriter lepas akan memberikan perspektif dari luar. Mereka tidak akan memiliki pengetahuan mendalam tentang produk, yang berarti mereka cenderung melihatnya seperti pelanggan. Dan perspektif ini menciptakan copy yang berfokus pada pelanggan dan menarik perhatian.
Keahlian dan Pengetahuan Profesional
Seorang copywriter lepas profesional memiliki keterampilan dalam bidang yang mereka tekuni. Mereka telah mengikuti kursus pelatihan, dan mereka berkomunikasi secara rutin dengan copywriter lain. Kadang-kadang, mereka meminta pendapat penulis lain dalam penulisan naskah, yang berarti bahwa ketika Anda mempekerjakan satu freelancer, Anda mungkin memperoleh pengetahuan dari beberapa orang.
Sebagian besar copywriter lepas telah menulis untuk banyak bisnis. Dengan semua pengetahuan tentang psikologi penjualan dan taktik serta teknik copywriting, copywriting yang dialihdayakan adalah copywriting yang menarik.
Ini Menghemat Uang
Biaya copywriter lepas tidaklah murah. Namun, mempekerjakan karyawan tetap juga tidak murah. Jika Anda menggali lebih dalam, Anda akan segera menyadari bahwa outsourcing masuk akal secara ekonomi.
Pikirkanlah. Tidak ada biaya tambahan selain biaya copywriter. Tidak ada gaji untuk liburan, gaji untuk sakit, biaya perjalanan, asuransi kesehatan, atau pajak.
Dan jika Anda tidak cocok dengan copywriter, tidak ada masalah dengan peringatan tertulis dan pemecatan.
Mungkin Ukuran Itu Penting?
Umumnya, semakin besar bisnisnya, semakin besar kemungkinan untuk menyimpan salinan di internal. Dengan tim pemasaran yang lebih besar dan rangkaian produk dan layanan yang lebih lengkap, hal ini masuk akal. Memiliki tim penulis salinan internal bekerja lebih baik dalam skenario ini.
Namun, bagi bisnis yang lebih kecil, mempekerjakan seorang copywriter lepas dapat menghemat waktu. Tentu saja, biayanya lebih mahal daripada pemilik bisnis yang menulis sendiri naskah mereka. Namun, pekerjakan copywriter yang baik, dan peningkatan pendapatan yang diperoleh dari tulisan mereka akan menutupi biaya yang mereka keluarkan.
